Schlagwort: Non-Profit-Organisationen

Gemeinnützige Organisationen konkurrieren ebenso wie private Unternehmen um öffentliche Aufmerksamkeit und finanzielle Mittel. Nur mit einem professionellen Marketing können sie ihre politischen und sozialen Botschaften platzieren und Bürger zum Spenden anregen. Vermittlung von Zielen und Spendenwerbung setzen Medienpräsenz voraus Die beiden Begriffe Gemeinwohlorientierung und Wettbewerb scheinen Gegensätze darzustellen, dennoch wirken gemeinnützige Organisationen in diesem Spannungsfeld. Sie benötigen hart umkämpfte Medienpräsenz, um ihre Anliegen der Bevölkerung nahezubringen. Diese entscheidet auch darüber, wie gut das Fundraising läuft. Ohne finanzielle Mittel lassen sich die hehren Ziele nicht verwirklichen. Doch zahlreiche Organisationen werben um Spenden, ohne überzeugende PR fall